Contenido viral vs. contenido orgánico ¿en qué se diferencian? ¿qué
tipo de tráfico atrae cada uno de ellos? ¿qué contenido atrae el mayor
tráfico? Los especialistas de marketing digital
apuestan por estrategias de content marketing que dirijan el mayor
tráfico posible a sus sitios web. Sin embargo, a medida que estas
plataformas evolucionan es importante entender el valor que tiene cada
concepto.
Las redes sociales evolucionan, cambian sus algoritmos y aparecen
nuevas plataformas. Los usuarios, por su parte, con el tiempo tienen
otro gustos, esperan cosas diferentes en cada momento. Y, por supuesto,
las marcas tienen que estar preparadas para afrontar todos los
cambios. Las empresas tienen que adelantarse a cualquier cambio que se
esté dando dentro de la industria.
Pero lo que nunca cambia es la importancia del tráfico, que es fundamental para obtener conversiones.
Lo que cambia es el tipo de tráfico que se obtiene que depende de la
disyuntiva contenido viral vs. contenido orgánico. Aunque todo tráfico
sea bienvenido, es importante entender las diferencias que existen entre
ambos.
No es lo mismo el contenido orgánico que el viral o el promocional.
Cada contenido atrae un tipo de tráfico concreto y para unos objetivos
determinados. Aprender a diferenciarlos para poder crear la mejores
estrategias de content marketing es fundamental.
Tipos de contenidos según el tráfico que generan
Se considera que existen tres tipos de contenidos hacia los sitios
web por el tipo de tráfico que generan cada una de las publicaciones:
- Uno es el tráfico de pago.
- El segundo es el tráfico orgánico.
- En tercer lugar, el tráfico viral.
La calidad y el tipo del contenido juegan un papel importante en la creación de tráfico. Los
sitios webs alientan a los creadores de contenido a desarrollar
contenido de calidad que pueda generar un alto volumen de visitantes. De
forma más detallada estos serían los tres tipo de tráfico:
1.- El tráfico de pago
Este tipo de tráfico es que se genera a través de la promoción pagada.
Los anuncios destacan su contenido a una audiencia específica que el
especialista de marketing previamente ha seleccionado. Estos usuarios
son aquellos que probablemente reaccionen a tu publicación. Y que además
probablemente te ayuden a generar una venta si tu contenido es visto
por ellos.
Los anuncios son una forma relativamente rentable de aumentar el alcance. Este
tipo de contenido está preparado para captar la atención de estos
usuarios en concreto. Sin embargo, es clave hacer llegar el contenido a
quien de verdad está preparado para la compra. O, si no, terminarás
gastando tu dinero para llegar simplemente a una audiencia que no se
conecta a tu producto o servicio.
El alcance es el número de visitas que ha recibido tu publicación después de que la plataforma promocionó la publicación. El alcance y las conversiones son el indicador para medir el éxito de tu campaña.
2.- El tráfico orgánico
Este tipo de tráfico es el que obtienes de forma gratuita. El tráfico
orgánico se genera de forma natural y suele obtenerse de los propios
seguidores de la marca. Es es tráfico que se recibe de los buscadores, de los seguidores o, aleatoriamente, de otros sitios web. ¿Quién no ha visitado alguna vez una página escribiendo de manera directa la url en el cajetín del navegador?
Este tipo de contenido suele crearse como parte de las estrategias SEO
de una marca. Por eso, un buen contenido es clave para mejorar tanto el
posicionamiento como el engagement. De ahí la importancia de crear
contenido de calidad de verdad. 100% autentico, 100% real. Un contenido
que conecte con tu audiencia y que aporte valor.
3.- Tráfico viral
Viral, sin embargo, es un término que se utiliza cuando la publicación aparece en la línea de tiempo de un usuario porque un amigo o una página que no sea la fuente original lo ha compartido. Cuando el contenido se comparte por los usuarios el alcance puede mejorar significativamente. ¿Por qué? Porque es el propio usuario quién le da valor y no una marca.
Este tipo de contenido, en términos populares, se conoce como
contenido viral. Por lo tanto, el contenido que se muestra en tu feed de
las redes sociales, por ejemplo, es orgánico pero puede convertirse en
viral. Si aparece en tu feed de Facebook porque algún amigo tuyo lo ha
compartido entonces se puede denominar contenido viral.
¿Qué significa esto para tu marca? Las publicaciones que se comparten
más llegan a más personas. Tales publicaciones no solo traen muchos
visitantes nuevos a tu sitio web, sino que también se convierten en
conversiones. Por lo tanto, los especialistas de marketing deberían centrarse en la creación de contenido de calidad que se comparte, a fin de optimizar el alcance y, a largo plazo, las conversiones.
¿Qué tipo de tráfico es más importante?
Para las marcas es muy importante el número de visitas recibidas para
mantenerse en los primeros puestos de los buscadores y en el top del
ranking frente a la competencia. El contenido orgánico, en este sentido,
es uno de los indicadores clave para medir el éxito de tus esfuerzos
por conseguir tráfico. Muestra que una página web es importante e
interesante para los usuarios. En definitiva, el tráfico orgánico mantiene a flote un sitio web.
Pero es importante tener en cuenta que no todos los buscadores tienen
en cuenta solamente el número de visitas que recibe una página web. Es
cada vez más común tener en cuenta la calidad del contenido. Y es que en
el marketing digital actual la calidad prima frente a la cantidad. ¿No
es mejor tener menos visitas pero más conversiones?
De una forma y otra siempre hay que cuidar el tráfico venga de donde venga. Pero no te olvides de que la calidad de tu contenido dictará el efecto que ese tráfico está teniendo en los resultados de los buscadores.
Contenido viral vs. contenido orgánico
Entonces ¿cuál es mejor? Dentro del contexto del contenido viral vs.
contenido orgánico, muchos se preguntan qué tipo de contenido es el
ideal. Y la respuesta es que depende de para qué y de cuáles son tus
objetivos:
- El contenido orgánico un tipo de contenido clave para mantener una linea editorial. El contenido orgánico es la base de una estrategia de content marketing de éxito. Es necesaria para mantener una coherencia en tus publicaciones. Este tipo de contenido será clave para crear tu identidad de marca y mantener tu esencia siempre viva. Es un contenido que lleva tráfico a la web y mantiene un crecimiento de redes sociales orgánico. Un crecimiento lento y natural.
- El contenido viral, sin embargo, está creado con el objetivo de que se viralice. Este contenido es un tipo de publicación que busca ser compartida. Normalmente tiene un tono más divertido y amigable. El contenido viral tiene como objetivo conseguir un mayor crecimiento en redes sociales y se centra más en conseguir seguidores más que en generar tráfico.
Por tanto, en este debate entre contenido viral vs. contenido orgánico no existe un ganador como tal. Son tipos de contenidos necesarios que se complementan entre sí. Es decir, necesitas crear tanto contenido orgánico como contenido viral. Se trata de buscar el equilibrio entre ambos.
No existe respuesta para la pregunta de contenido viral vs. contenido
orgánico. Busca el equilibrio entre ambos tipos de publicaciones para
conseguir un buen número de seguidores y un aumento en el número de
visitas hacia tu sitio web. Ambos contenidos tienen mucho que ofrecer a
tu marca.
Claves para conseguir que tu publicación sea viral
Dentro del contexto de contenido viral vs. contenido orgánico, es el
contenido viral el que da mayores problemas. El contenido viral es
perfecto para darle un aire fresco a tus publicaciones. Sin embargo,
conseguir que tu contenido se convertirla en viral requiere de una
experiencia que pocas personas tienen. Además del factor suerte. Es clave conocer a tu audiencia y saber conectar con ella. Y no siempre se consigue. Sin embargo estos consejos pueden ayudarte:
- Usa imágenes siempre. Son las que captarán la atención de los usuarios.
- Los vídeos obtienen mejores resultados que las imágenes. Un vídeo, si es interesante, tiene muchas visualizaciones. Puede ser la clave para la interacción de los usuarios.
- Las emociones son clave en este tipo de contenido. Toda publicación viral debe generar emoción. Son las emociones lo que hacen que un usuario interactúe con tu contenido. Y las emociones clave son: miedo, tristeza, disgusto, enfado, sorpresa y risa. Son éstas las que hacen que tu contenido sea compartido.
- Las infografías tienen más probabilidades de ser compartidas. Si estás escribiendo un artículo largo, asegúrate de crear una infografía para publicarla en tus espacios digitales. Una imagen que resuma a la perfección el contenido del artículo.
- Crea listas. Las listas son un formato que gusta mucho a los usuarios.
- Asegúrate de que tu artículo inspire confianza. Haz que lo que escribas esté siempre inspirado en fuentes de verdad.
